검색창에 ‘치킨 맛있게 먹는 법’이 아니라 ‘치킨을 어떻게 먹어야 더 맛있게 먹을 수 있을까?’라고 입력하는 사람들이 늘어나고 있다. 마치 친구에게 묻듯이 검색하는 것이다. 이런 변화의 중심에는 ChatGPT, Gemini 같은 AI 검색 도구들이 있다.
그런데 여기서 흥미로운 현상이 나타나고 있다. AI가 답변을 생성할 때 참고한 출처로 블로그들이 언급되면서, 오히려 블로그 유입이 늘어나는 경우가 생기고 있는 것이다. ‘AI 검색 → 결과 출처 확인 → 블로그 유입’이라는 새로운 패턴이 만들어지고 있다.
검색하는 방식이 완전히 바뀌었다
30년 넘게 우리는 키워드 중심으로 검색해왔다. ‘맛집’, ‘여행지’, ‘다이어트’ 같은 단어들을 입력하면 구글이 관련 웹사이트 목록을 쭉 보여줬고, 우리는 그중에서 클릭해서 정보를 찾았다.
하지만 지금은 다르다. 사람들이 검색창에 ‘제주도 3박4일 여행 계획을 어떻게 세우면 좋을까요?’라고 완전한 문장으로 입력한다. 마치 AI 챗봇과 대화하듯이 말이다. 실제로 많은 블로거들이 유입 키워드를 분석해보면 이런 문장형 검색어가 급격히 늘어나고 있다는 걸 확인할 수 있다.
이런 변화는 단순한 트렌드가 아니다. 검색의 패러다임 자체가 바뀌고 있는 것이다. 정보를 ‘찾는’ 시대에서 정보를 ‘대화로 얻는’ 시대로 넘어가고 있다.
GEO가 뭔지 알아야 살아남는다
여기서 등장하는 개념이 바로 생성형 엔진 최적화, 즉 GEO(Generative Engine Optimization)다. ELA Soless가 제시한 이 개념은 기존 SEO의 판을 완전히 뒤집는다.
기존 SEO는 구글 검색 결과 1페이지, 그것도 상위 3개 안에 들어가는 게 목표였다. 하지만 GEO는 다르다. AI가 답변을 생성할 때 내 콘텐츠를 참고하고 인용하게 만드는 것이 목표다.
예를 들어 누군가 ‘혈당지수가 낮은 음식 추천해줘’라고 ChatGPT에게 물어봤을 때, AI가 답변을 하면서 “○○블로그에 따르면…”이라고 내 블로그를 언급하게 만드는 것이다. 그러면 사용자는 궁금해서 내 블로그에 들어오게 된다.
실제로 이런 방식으로 유입되는 블로그들이 늘어나고 있다. AI 답변에서 출처로 언급된 후 트래픽이 급증하는 사례들이 관찰되고 있다.
AI가 좋아하는 글쓰기 비법
그렇다면 AI가 내 글을 참고하게 만들려면 어떻게 써야 할까? 몇 가지 핵심 원칙이 있다.
신뢰할 수 있는 정보를 담아라 AI는 검증된 데이터와 권위 있는 출처를 좋아한다. “○○대학교 연구에 따르면”, “통계청 자료에 의하면” 같은 근거를 제시하면 AI가 더 자주 참고한다. 단순히 내 경험만 써놓으면 AI 눈에 잘 안 띈다.
자연스럽게 대화하듯 써라 키워드를 억지로 많이 넣는 건 이제 옛날 방식이다. 대신 사람들이 실제로 검색할 법한 문장들을 자연스럽게 포함시켜야 한다. “어떻게 하면 좋을까?”, “왜 그럴까?”, “무엇이 중요할까?” 같은 의문문 형태로 소제목을 만드는 것도 좋은 방법이다.
숫자와 구체적인 정보를 넣어라 “많이”, “조금” 같은 모호한 표현보다는 “30% 증가”, “5가지 방법” 같은 구체적인 수치를 사용한다. AI는 정량적인 데이터를 좋아하고, 사용자들도 구체적인 정보를 원한다.
쉽고 간결하게 설명하라 복잡한 개념일수록 쉽게 풀어서 설명해야 한다. AI가 사용자에게 답변할 때 바로 인용할 수 있을 정도로 명확하고 이해하기 쉬워야 한다.
실제로 효과가 있을까?
연구 결과에 따르면 GEO로 최적화된 콘텐츠는 노출도가 30-40% 정도 증가한다고 한다. 특히 브랜드 언급과 콘텐츠 연관성이 높을수록 AI 플랫폼에서 추천될 가능성이 크다.
하지만 여기서 주의할 점이 있다. 생성형 엔진도 결국 ‘승자 독식’ 구조를 띤다는 것이다. 구글 검색에서 1페이지에 있는 사이트들이 대부분의 트래픽을 가져가듯이, AI 답변에서도 소수의 상위 콘텐츠가 대부분의 언급과 유입을 차지하게 될 가능성이 높다.
그렇기 때문에 지금부터 준비해야 한다. 아직 많은 사람들이 GEO에 대해 모르고 있는 지금이 기회다.
블로그 유입의 새로운 경로가 열렸다
전통적인 블로그 유입 경로는 ‘구글 검색 → 블로그 클릭’이었다. 하지만 이제는 ‘AI 검색 → 출처 확인 → 블로그 유입’이라는 새로운 경로가 생겼다.
사람들이 ChatGPT나 Gemini에게 질문하고 답변을 받은 후, “이 정보가 어디서 나온 건지 더 자세히 알고 싶다”는 생각으로 출처를 확인하러 블로그에 들어오는 것이다. 이런 유입은 기존의 검색 유입보다 훨씬 의도가 명확하고 관심도가 높다.
실제로 많은 블로거들이 이미 이런 현상을 경험하고 있다. AI 답변에 인용된 후 갑자기 트래픽이 몰리는 경우가 늘어나고 있다.
미래를 준비하는 글쓰기
GEO는 아직 초기 단계다. 앞으로 6개월에서 1년 사이에 많은 변화가 있을 것이다. AI 검색 도구들이 더 정교해지고, 사람들의 검색 습관도 더 빠르게 바뀔 것이다.
중요한 건 변화에 유연하게 대응하는 것이다. 기존 SEO 방식을 완전히 버릴 필요는 없지만, GEO 전략도 함께 고려해야 한다. 두 마리 토끼를 모두 잡는 글쓰기가 필요하다.
특히 문장형 검색어에 대응하는 콘텐츠를 만드는 것이 중요하다. 사람들이 실제로 AI에게 물어볼 법한 질문들을 예상하고, 그에 대한 명확하고 신뢰할 수 있는 답변을 제공해야 한다.
새로운 검색 혁명에 올라타기
결국 검색의 역사는 변화의 역사다. 디렉토리 검색에서 키워드 검색으로, 키워드 검색에서 AI 대화형 검색으로 발전해왔다. 각 단계마다 빠르게 적응한 사람들이 성공했다.
지금 우리는 또 다른 전환점에 서 있다. GEO라는 새로운 게임의 룰을 이해하고 적용하는 사람들이 다음 단계의 승자가 될 것이다.
AI 시대에 살아남는 글쓰기의 핵심은 결국 사람과 AI 모두에게 사랑받는 콘텐츠를 만드는 것이다. 신뢰할 수 있고, 이해하기 쉽고, 실용적인 정보를 자연스럽게 전달하는 글. 그런 글이 새로운 시대의 생존 조건이다.